Была ли реклама в СССР и можно ли это назвать рекламой? Рассказываю историю нашего потребительского прошлого.

Злые языки утверждают, что её не было, дескать нет конкурентного рынка, поэтому и нет необходимости в рекламном продвижении товара.

Реклама в СССР была уникальным явлением: рекламировались не конкретные торговые марки, а продукты и товары в целом, анонсировали новинки и их полезные свойства.

На машине времени отправимся в заветные времена, когда слышали про ГТО, но ведали про ГМО.

***

Начну с самого удивительного. Оказывается, в СССР выпускались вот такие "макароны по-флотски".

Картинка из каталога консервов конца 1950-х должна была максимально освободить женщин от "кухонного рабства".

Взываю к памяти аксакалов и аксакалиц. Кто-нибудь едал такие консервы?

***

Если говорить про самую первую советскую массовую рекламу, то надо отправиться в годы НЭПа, когда одна организация объединила в себе крупные фабрики и заводы мыловаренной, парфюмерной и костеобрабатывающей промышленности.

Речь идёт о "ТЭЖЭ". Эту загадочную аббревиатуру современники расшифровывали как "Тайна женщины", хотя всё было прозаично - так назывался "Государственный трест высшей парфюмерии жировой и костеобрабатывающей промышленности" (Трест Жиркость).

Про силу нейминга первые советские маркетологи ещё не знали.

Массовая реклама и широкий ассортимент товаров в каждом магазине, сделали ТЭЖЭ частью бытового фольклора.

Коробочки и этикетки в народе обрели вторую жизнь:

***

Земля - крестьянам, фабрики - рабочим.

После революции главные российские кондитеры и шоколадники (Товарищество "Эйнем") разбежались, а фабрику большевики отдали рабочим.

Так появился "Красный Октябрь".

Тогда ещё вкусный.

***

Сельдь - самая пролетарская рыба. Вкусная, недорогая, полезная (омега-3 и прочие витамины) и... костистая, что символизирует бесконечный труд.

На протяжении 1920-х годов, она стала часто появляться на картинах советских художников: Д. Штеренберг «Натюрморт с лампой и селёдкой» (1920), В. Малагис «Натюрморт с селёдкой» (1925), Э. Тэнисман «Рабочий, сидящий за столом» (1927).

На этом плакате, составленным Капитаном Очевидность, нам демонстрируют, что...

***

... к пиву!

Не находите, несколько жестокий креатив, когда рак рекламирует пиво.

Это из разряда, когда